إذاً، لقد قمت بتأسيس شركتك الصغيرة، وقررت أن الوقت قد حان لدخول عالم الإعلانات الرائع على فيسبوك. من أين تبدأ؟ على الرغم من بعض الاعتراضات من أصحاب الأعمال الصغيرة فيما يتعلق بفعالية الإعلانات، فلا شك أن سوق هذه الإعلانات المتطورة آخذ في النمو. ويشهد تقرير حديث أن فيسبوك وجوجل يسيطران على أكثر من 57% من سوق الإعلانات الرقمية، والتي من المتوقع أن تجني أكثر من 80 مليار دولار هذا العام وحده. هذا صحيح - مليار دولار بحرف "ب" كبير. فكيف يمكن لشركتك الصغيرة الاستفادة من الإعلان على فيسبوك؟ إليك بعض ما يجب فعله وما لا يجب فعله لتبدأ.
قم بذلك: أنشئ صفحة على فيسبوك لشركتك الصغيرة
قد يبدو من البديهي أن تستعين بشركة إعلانات لتشغيل إعلانات فيسبوك نيابةً عنك، لكن العديد من الشركات الصغيرة تنسى الخطوة الأولى الواضحة المتمثلة في تحديد موقعك الرقمي في المقام الأول. وهذا يعني التعرف على الوظائف الأساسية لصفحة فيسبوك وإنشاء صفحة فيسبوك متطورة وذات محتوى كثيف تتم مراقبتها بانتظام مع المشرفين الذين يتفاعلون بانتظام مع عملائك ومعجبيك.لا تفعل ذلك: البدء في تشغيل إعلانات فيسبوك عشوائيًا
إن إعلانات فيسبوك معقدة بشكل مدهش، نظرًا لأن فيسبوك هو أكثر منصات التواصل الاجتماعي انتشارًا في كل مكان. نعم، من الممكن أن تقوم بعمل إعلان بسيط على صفحة شركتك الصغيرة على فيسبوك وترى ما إذا كان سيجذب أي عملاء جدد، ولكن من المحتمل أن يكون ذلك مضيعة لوقتك المحدود. من المهم أن تتعلم كيف تعمل أدوات الإعلان على فيسبوك. وهذا يعني أنه سيتعين عليك قضاء بعض الوقت لتتعلم كيفية استخدامها. على وجه التحديد، نحن نتحدث عن مدير الإعلانات ومحرر الطاقة والتحليلات (المعروفة أحيانًا باسم Insights) في فيسبوك، مدير الإعلانات هو في الأساس كيفية تتبع وقياس أداء إعلاناتك. أما محرر الطاقة فهو مفتاحك لإنشاء إعلانات أكثر تعقيدًا، حيث يمكّنك من تعيين الاستهداف الجغرافي والكلمات المفتاحية للموضوع والتركيبة السكانية للجمهور وغيرها من المؤشرات الرئيسية. يمكنك البدء في هنا لقراءة أساسيات إعلانات فيسبوك.افعلها: تعلّم كيفية كتابة وتصميم إعلانات فيسبوك فعّالة على فيسبوك
كما قلنا سابقًا، قد تبدو إعلانات فيسبوك بسيطة نسبيًا في ظاهرها، لكن تأثيرها على جمهورك المستهدف قد يكون قويًا. يمكن أن تؤدي الرسومات الرديئة والعناوين الدرامية المفرطة والإعلانات القبيحة إلى عرقلة أفضل جهودك لإنشاء إعلان فعال على فيسبوك. استخدم عناوين أصيلة وتصميمات مصممة بشكل جيد ودعوات مقنعة لاتخاذ إجراء لدفع عملائك المحتملين إلى اتخاذ إجراء. يمكنك العثور على بعض النصائح الجيدة حول إنشاء إعلانات فيسبوك وتصميمها هنا.لا تفعل نسيان سبب إعلانك في المقام الأول
الخطوة الأساسية في إعداد إعلان فيسبوك هي تحديد هدفك الإعلاني. قد يبدو بديهيًا أنك تريد من إعلان فيسبوك أن يجذب المزيد من الأعمال إليك، ولكن يمكن استخدام إعلان فيسبوك للعديد من الأغراض والنوايا المختلفة. علاوةً على ذلك، فإن هدفك الإعلاني هو الذي سيقود تصميم إعلانك وتنفيذه، لذا من المهم أن تفهم ما تريده منه. الأهداف الثلاثة الأساسية هيالتوعية:يجذب الإعلان المزيد من الاهتمام بمنتجك أو خدمتك من عملائك المستهدفين.
التفكير: يبدأ العملاء المحتملون بالتفكير في عملك التجاري والبحث عن مزيد من المعلومات حول منتجك أو خدمتك.
التحويلات: إقناع العملاء المحتملين بشراء منتجك أو استخدام خدمتك.
افعل ذلك: استخدم تحليلات فيسبوك لتتبع أداء إعلاناتك
لا يفيد إعلان فيسبوك شركتك الصغيرة إذا لم يشاهده أحد. لهذا السبب ستحتاج إلى تعلم استخدام Facebook Analytics لتتبع مدى جودة أداء إعلانك. هذا جانب آخر من جوانب فيسبوك الذي يعتمد على هدفك الإعلاني؛ فهناك فرق كبير بين إقناع المستخدمين بالاشتراك في خدمة ما وبيع تذاكر لحدث ما، على سبيل المثال. اقرأ عن أساسيات إعداد تقارير الإعلانات وأدائها هناباختصار، لدى فيسبوك مجموعة من الخيارات الإعلانية التي من المفترض أن تخدم عملك الصغير بشكل جيد. من خلال تعلم كيفية الوصول إلى هذه الأدوات واستخدامها بشكل فعال، واستهداف الجمهور الذي تريد الوصول إليه، وتصميم الإعلانات بشكل فعال، يجب أن توفر إعلانات فيسبوك طريقة مؤكدة للحصول على النتائج التي تريدها لشركتك.
