Κάνε: Facebook Page για τη μικρή επιχείρησή σας
Μπορεί να φαίνεται προφανές να προσλάβετε μια διαφημιστική εταιρεία για να τρέξει τις διαφημίσεις στο Facebook για εσάς, αλλά πολλές μικρές επιχειρήσεις ξεχνούν το προφανές πρώτο βήμα, δηλαδή να καθορίσουν εξαρχής την ψηφιακή τους περιουσία. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να μάθετε τις βασικές λειτουργίες της Σελίδας του Facebook και να δημιουργήσετε μια εξελιγμένη, γεμάτη περιεχόμενο Σελίδα Facebook, η οποία παρακολουθείται τακτικά με συντονιστές που ασχολούνται τακτικά με τους πελάτες και τους θαυμαστές σας.
Μην το κάνεις: Απλά ξεκινήστε να τρέχετε τυχαία διαφημίσεις στο Facebook
Οι διαφημίσεις στο Facebook είναι εκπληκτικά πολύπλοκες, δεδομένου ότι το Facebook είναι η πιο διαδεδομένη πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης εκεί έξω. Ναι, είναι δυνατόν να φτιάξετε απλώς μια απλή διαφήμιση που θα τρέχει στη σελίδα της μικρής επιχείρησής σας στο Facebook και να δείτε αν θα προσελκύσει νέους πελάτες, αλλά είναι μάλλον χάσιμο του περιορισμένου χρόνου σας. Είναι σημαντικό να μάθετε πώς λειτουργούν τα διαφημιστικά εργαλεία του Facebook. Αυτό σημαίνει ότι θα πρέπει να αφιερώσετε λίγο χρόνο για να μάθετε πώς να τα χρησιμοποιείτε. Συγκεκριμένα, μιλάμε για τη Διαχείριση διαφημίσεων του Facebook, το Power Editor και τα Analytics (μερικές φορές γνωστά ως Insights).
Βασικά, ο Διαχειριστής διαφημίσεων είναι ο τρόπος με τον οποίο παρακολουθείτε και μετράτε την απόδοση των διαφημίσεών σας. Ο Power Editor είναι το κλειδί σας για τη δημιουργία πιο εξελιγμένων διαφημίσεων, οι οποίες σας επιτρέπουν να ορίσετε τη γεωγραφική σας στόχευση, τις λέξεις-κλειδιά του θέματος, τα δημογραφικά στοιχεία του κοινού και άλλους βασικούς δείκτες. Μπορείτε να ξεκινήσετε εδώ για να διαβάσετε τα βασικά στοιχεία των διαφημίσεων στο Facebook.
Κάνε: Μάθετε πώς να γράφετε και να σχεδιάζετε αποτελεσματικές διαφημίσεις στο Facebook
Όπως είπαμε προηγουμένως, οι διαφημίσεις στο Facebook μπορεί να φαίνονται σχετικά απλές στην επιφάνεια, αλλά η επίδρασή τους στο κοινό-στόχο σας μπορεί να είναι ισχυρή. Τα κακά γραφικά, οι υπερβολικά δραματικοί τίτλοι και οι άσχημες διαφημίσεις μπορούν γρήγορα να εκτροχιάσουν τις καλύτερες προσπάθειές σας να δημιουργήσετε μια αποτελεσματική διαφήμιση στο Facebook. Χρησιμοποιήστε αυθεντικούς τίτλους, καλοσχεδιασμένα σχέδια και συναρπαστικές κλήσεις σε δράση για να οδηγήσετε τους πιθανούς πελάτες σας σε μια ενέργεια. Μπορείτε να βρείτε μερικές καλές συμβουλές για τη δημιουργία και το σχεδιασμό διαφημίσεων στο Facebook εδώ.
Μην το κάνεις: Ξεχάστε γιατί διαφημίζεστε στην πρώτη θέση
Το πιο βασικό βήμα για τη δημιουργία μιας διαφήμισης στο Facebook είναι να αποφασίσετε τον διαφημιστικό σας στόχο. Μπορεί να φαίνεται διαισθητικό ότι θέλετε μια διαφήμιση στο Facebook να σας οδηγήσει σε περισσότερες επιχειρήσεις, αλλά μια διαφήμιση στο Facebook μπορεί να χρησιμοποιηθεί για πολλούς διαφορετικούς σκοπούς και προθέσεις. Επιπλέον, ο διαφημιστικός σας στόχος θα καθοδηγήσει το σχεδιασμό και την υλοποίηση της διαφήμισής σας, οπότε είναι σημαντικό να καταλάβετε τι θέλετε από αυτήν. Οι τρεις πιο βασικοί στόχοι είναι οι εξής:
- Ευαισθητοποίηση:Η διαφήμιση προκαλεί μεγαλύτερο ενδιαφέρον για το προϊόν ή την υπηρεσία σας από τους πελάτες-στόχους σας.
- Εξέταση: Οι δυνητικοί πελάτες αρχίζουν να σκέφτονται την επιχείρησή σας και αναζητούν περισσότερες πληροφορίες για το προϊόν ή την υπηρεσία σας.
- Μετατροπές: Πείθοντας τους πιθανούς πελάτες να αγοράσουν το προϊόν σας ή να χρησιμοποιήσουν την υπηρεσία σας.
Κάνε: Χρησιμοποιήστε το Facebook Analytics για να παρακολουθείτε την απόδοση της διαφήμισής σας
Μια διαφήμιση στο Facebook δεν ωφελεί τη μικρή επιχείρησή σας αν δεν την κοιτάζει κανείς. Γι' αυτό θα πρέπει να μάθετε να χρησιμοποιείτε το Facebook Analytics για να παρακολουθείτε πόσο καλά αποδίδει η διαφήμισή σας. Αυτή είναι μια άλλη πτυχή του Facebook που καθορίζεται από τον διαφημιστικό σας στόχο: υπάρχει μεγάλη διαφορά μεταξύ του να πείσετε τους χρήστες να εγγραφούν σε μια υπηρεσία και του να πουλήσετε εισιτήρια για μια εκδήλωση, για παράδειγμα. Διαβάστε τα βασικά για την αναφορά και την απόδοση των διαφημίσεων εδώ.
Συνοψίζοντας, το Facebook διαθέτει πλήθος διαφημιστικών επιλογών που θα εξυπηρετήσουν καλά τη μικρή σας επιχείρηση. Μαθαίνοντας πώς να αποκτάτε πρόσβαση και να χρησιμοποιείτε αποτελεσματικά αυτά τα εργαλεία, στοχεύοντας το κοινό που θέλετε να προσεγγίσετε και σχεδιάζοντας αποτελεσματικά τις διαφημίσεις, η διαφήμιση στο Facebook θα πρέπει να προσφέρει έναν σίγουρο τρόπο για να επιτύχει η επιχείρησή σας τα αποτελέσματα που θέλετε.
